Утверждение о том, что человек тратит 20% своей жизни на рекламу, является преувеличением и не имеет точной научной основы. Однако можно сказать, что реклама окружает нас повсюду — в интернете, на телевидении, в печатных изданиях и на улицах.
Некоторые исследования показывают, что люди могут сталкиваться с тысячами рекламных сообщений каждый день, но это не означает, что они активно тратят 20% своего времени на их восприятие. Время, проведенное на просмотр рекламы, может варьироваться в зависимости от образа жизни, привычек и предпочтений каждого человека.
Давайте проверим актуальность этих данных и посмотрим, сколько времени люди действительно тратят на рекламу в 2024 году.
1. Откуда взялись «20% жизни»?
Исходные данные (для эпохи ТВ-доминирования):
Средний просмотр ТВ: 3 часа в день (данные 2000–2010-х).
Реклама в телеэфире: 15 минут в час (25% эфирного времени).
Расчёт:
В день: 3 часа × 15 мин = 45 минут рекламы.
В год: 45 мин × 365 = 273 часа (11.4 суток).
За 70 лет жизни: 11.4 × 70 = 798 суток (~2.2 года).
Если считать «активное время» жизни (без сна) — ~35 лет, то 2.2 года ≈ 6%.
❌ Где ошибка?
Цифра 20% могла появиться из-за:
Учёта не только ТВ, но и уличной/онлайн-рекламы.
Подсчёта всего времени бодрствования (а не только «медиапотребления»).
2. Как изменилась ситуация в 2024 году?
① Люди меньше смотрят ТВ
Среднее время у телевизора: 1.5–2 часа (вместо 3 часов).
Молодёжь (18–34 года) смотрит ТВ менее 1 часа в день (данные Nielsen).
② Реклама стала короче, но «умнее»
В потоковых сервисах (Netflix, Amazon Prime) рекламы нет или она opt-in.
В YouTube реклама 5–15 сек (скип через 5 сек), но её часто блокируют.
③ Новые формы рекламы
Нативная реклама (в соцсетях, статьях) — её сложнее отделить от контента.
Таргетированные баннеры — показываются только заинтересованным.
3. Сколько времени мы тратим на рекламу сейчас?
Для «среднего» пользователя (2024):
| Канал | Время в день | Реклама в день |
|---|---|---|
| Традиционное ТВ | 1.5 часа | 20–25 мин |
| YouTube / TikTok | 1 час | 5–10 мин |
| Соцсети (Instagram, FB) | 2 часа | 15–20 мин (сторис, посты) |
| Нативная реклама (новости, сайты) | — | 5–10 мин |
| Итого | 4.5 часа | ~50–65 мин |
Годовой расчёт:
50 мин × 365 = 304 часа (~12.7 суток в год).
За 70 лет: 889 суток (~2.4 года).
Если учитывать активное время жизни (~35 лет), то:
2.4 / 35 = 6.8% жизни.
4. Как сократить время на рекламу?
Отключить ТВ-рекламу: Smart TV с записью эфира (например, Plex).
Блокировщики: uBlock Origin (для браузеров), YouTube Premium.
Выбор платформ: Netflix без рекламы, Telegram вместо соцсетей.
Миф о «20% жизни» устарел — сейчас это ~6–7%.
Главный «пожиратель времени» — не ТВ, а соцсети и YouTube.
Совет: Настройте цифровую гигиену, и реклама будет отнимать не больше 3–4% вашего времени!
🚀 Интересный факт:
По данным Statista, 27% пользователей готовы платить за подписки, лишь бы не видеть рекламу.
